Projects » Merada

Despre proiect:

Cea mai mare problemă creativă a fost ce înseamnă alte campanii pentru suc de mere. Analiza competitorilor este foarte importantă pentru că ea îți poate concretiza mult mai bine direcția potrivită pentru produsul tău. În cazul sucurilor de mere, știti și voi, există zeci de mesaje de comunicare pe ideea „sucul meu e cel mai bun, cel mai natural, cel mai sută la sută” etc.

Pentru Merada, tocmai datorită acestui context am încercat să reducem la minim copy-ul, concentrându-ne pe o promisiune vizuală extrem de memorabilă și pragmatică totodată care să spună tot ce au spus și ceilalți, dar care să vină cu o dovadă vizuală.

Astfel, „ne-a ieșit” tanti care bea Merada cu paiul, dar bea de fapt un măr, pentru că Merada e luat din mere și atât. Astfel de idei, extrem de puternice vizual, vând de cele mai multe ori pentru că nu există nicio îndoială asupra produsului. Când știi că așa este, “îți vine”. Pentru că e adevărat. Adevarul este cel mai bun carburant de creativitate.