Pentru viitorii colegi

• TESTE
• SECRETE DE AFLAT
• ARTICOLE
• VISELE NOASTRE

Pentru competitori

• FURNIZORII NOSTRI
• CUM AR FI MAI BINE

... care le spun barbatilor ca poarta chiloti italienesti, dar nu le arata dovada. De aceea, macar un organ din trupul barbatilor, va fi atatat.
Campaniile de teasing sunt create intotdeauna pentru a lansa concepte, companii sau produse noi. Nu imi vine acum in minte vreo campanie de teasing care sa lanseze produse vechi, deja promovate. Teasing-ul poate aborda caracteristici noi, imbunatatiri noi, cam tot ce poate avea NOU produsul sau serviciul unei companii.
Campaniile de teasing sunt alcatuite in mod normal din doua parti: teasing-ul propriu-zis si revealing-ul. Mai exact, in campaniile normale de teasing nu se mentioneaza, intr-o prima faza, „elementul de noutate” – modelul nou, produsul nou, compania noua, ci doar, asa cum este si numele, se atata publicul pentru a-i starni curiozitatea, pentru a-l face sa isi doreasca tot mai mult sa afle despre ce e vorba in campanie. Abia apoi vine dezvaluirea produsului cu toate informatiile necesare achizitionarii lui.
Una dintre cele mai intalnite metode, clasice, de altfel, este cea in care anunti numarul de zile care raman pana la dezvaluire. Peugeot se pare ca este mare fan de astfel de campanii care, mie personal, mi se par idioate daca le faci mai mult decat o singura data. Intr-adevar, uneori functioneaza, dar cat de lipsit de creativitate trebuie sa fii sa lansezi cel putin 3 modele in acelasi fel: „Mai sunt opt zile. Pregateste-te sa fii uimit. Peugeot te va lasa cu gura cascata.” E parerea mea, dar cred ca la un moment dat erau foarte plictisitori.
O alta metoda este sa prezinti contextul generator al „nevoii de produs” si sa pui la final o intrebare care sa anunte sau sa pregateasca terenul pentru produsul nou lansat. Luam un exemplu, o tanti care in momentul cand vine acasa vede o pata imensa de ulei pe covor lasata de masina bunicii cainelui si se minuneaza. Isi pune mainile in cap si spune „Vai, vai, ce ma fac?!”. Dintr-o data pe ecran apare un fundal negru pe care se va putea citi: „Care este solutia pentru problema Rafilei?”. Consumatorului i se va insamanta astfel o intrebare la care nu are un raspuns, nu are o rezolvare. Se stie doar ca potentialul client trebuie sa caute in permanenta sa le stie pe toate. Incepe astfel un fel de enervare si de cautare constructiva. Vai, dar ce poate sa o ajute pe Rafila? Nu vei mai putea dormi. De fapt, nu vei putea nici manca, nici bea apa pana intr-o zi cand raspunsul va veni pe neasteptate. Cand te vei fi uitat a 10-a oara la spot, va veni si raspunsul: „DOAR sapunul Cheia o va ajuta pe Rafila sa scoata pata de pe covor. Pentru ca sapunul Cheia are emolienti „cifalirici” care patrund adanc pana la radacina firului de covor. Cumpara Cheia si viata ta se va schimba!”
O alta solutie este sa ii spui bunicii cainelui tau sa nu mai parcheze in sufragerie.
Ca oriunde, si in publicitate, pentru crearea campaniilor de teasing, nu exista formule sau metode restrictive. Sabloanele si cliseele sunt de evitat. Poti porni de la ele, dar intotdeauna exista idei care pot sa transforme totul in ceva original si genial.
Secretul unei campanii bune de teasing consta, cred, in cat de bine se potriveste produsului si cat de original se continua cu campania de revealing. Daca uniunea dintre cele doua parti este perfecta, atunci totul ok. Daca nu... nu.
O chestiune procedurala tine de faptul ca perioada de derulare, a teasing-ului propriu-zis, sa nu fie prea lunga pentru ca isi pierde din efect, adica, nu face o campanie de teasing de cinci luni pentru ca nimeni nu va mai fi interesat sa afle raspunsul sau revealing-ul. Perioada optima este, in general, definita de sociologi, psihologi si cercetatori in ale publicitatii. Unii spun 21 de zile, altii 14 zile, altii 7 zile, unii spun ca depinde de tipul produsului, altii, de target-ul caruia te adresezi. Eu zic ca toti au dreptate.