ARTICOLE
Sectiunea de Articole ne ofera posibilitatea sa ne asternem gandurile "in mod organizat" iar tie posibilitatea sa ne cunosti mai bine, sa afli cum gandim, sa vezi care sunt parerile noastre despre subiectele ce ne intereseaza. Dupa cum vei observa, nu exista sectiune de comentarii. Sa spunem ca nu ne place acest gen de Feedback. Ne place feedback-ul foarte mult dar... nu sub forma de "comentarii". Lasa, nu comenta! Ajuta-ne in schimb si raspunde-ne la chestionarul din dreapta articolului. Lasa-ne sa aflam de la tine ceea ce crezi cu adevarat. Lasa-ne sa te cunoastem si noi. Vei vedea, va fi foarte interesant. Daca tot simti nevoia sa ne spui ceva, ai intotdeauna posibilitatea emailului. De ce ti-ar fi lene sa ne scrii pe mail? Doar nu ne trimiti o scrisoare cu timbru. Desi ne-ar placea...
CE SIMTI CAND TE GANDESTI LA «4 IULIE»?
CIUDA SI GELOZIE?
FOARTE BINE!
Cand vorbim de branding, in general, nu ai cum sa nu te gandesti la americani. Oare aceasta prima fraza nu e un „pleonasm tehnic”? Oare cand spui azi dimineata am mancat paine sau o coaja de paine nu e acelasi lucru? Pai este. Asa si cu „americanii fac branding”. Nu stiu daca ei au inventat notiunea sau gaselnita de „branding” dar cu siguranta ei si-au asumat-o, au aplicat-o cel mai bine. Rationand totusi mai departe, astfel incat sa nu par foarte prost, avand in vedere ca „branding” e cuvant englezesc, e oarecum la mintea cocosului ca nu e notiune cu geneza in limba rusa. Adevarul e ca nu ma intereseaza si nu ar trebui sa va intereseze nici pe voi daca au fost britanicii sau amerindienii, cei care au inventat isteria de astazi. Ceea ce conteaza este ca brandingul exista si ca, „cei mai” experti in branding, sunt americanii.
Sa luam de exemplu Ziua lor. Ziua de 4 iulie. La multi ani, unchiesule Sam!
In general fortele ce se unesc, ce se imbina in crearea unui brand sunt vizibile si tangibile: o sigla cu talc, un slogan cu „virgula”, un ambalaj memorabil, o campanie indrazneata, poate un personaj carismatic. Toate lucreaza in timp si creeza o amprenta emotionala in cap sau in inima in legatura cu acel produs, serviciu sau concept. Se macereaza, se testeaza, se dau bani grei, se aplica, se implementeaza, se testeaza din nou, se propaga, se pipi si cachi. Foarte multa tevatura. Desfasurari de forte. Strategiile se cladesc. Se darama. Se reconstruiesc. Greu. Totusi exista si alte cai... la fel de complicate.
Branding-ul eliptic de instrumente conventionale
Care e logoul lui „4 iulie”?
Nu stiu. Nu cred ca exista.
Care e sloganul lui „4 iulie”?
Nu stiu si nici nu cred ca exista.
Care e personajul simbolic, Florinul Piersic al lui „4 iulie”?
Chiar nu stiu. Acum, corelat cu evenimentul ce a avut loc intr-un „4 iulie” trecut, sunt sigur ca exista cineva reprezentativ. E Washinton? E Tomita Jefferson?
Pai stati un pic, fratilor si surorilor! Deci „4 iulie” este un brand?
Da.
Pai cum asa?
Daca as stii as avea un leu de un miliard de dolari. Acum cand stam pe bancheta din spate si analizam procesul devenirii domnului „4 iulie” e simplu.
Dupa parerea mea „4 iulie” e unul dintre cele mai pure brand-uri din lume. Fara potentatoare sau vitamine. E un brand natural, firesc si foarte puternic global.
„4 iulie” e SUA. Foarte frumos. „Foarte” genial.
A vazut cineva vreun spot video pe CNN sau Eurosport despre „4 iulie”? A vazut cineva vreo macheta de presa sau un viral pe on-line?
Nu cred.
Pai cum a devenit brand o zi din calendar daca nu s-a expus publicului prin metodele/vehiculele conventionale? Cum au asimilat brandul, valorile sale si identitatea de brand (care nu e logo-ul) sute de milioane de oameni din lume?
Desi te-ai fi asteptat la un nou raspuns „aberant” am sa te surprind: stiu raspunsul la aceasta intrebare. Din pacate, prin faptul ca un banc mi-a luat-o inainte vei crede ca aberez din nou.
Raspunsul este: CU GRIJA, PRIN FILME. Industria americana de cinematografie, aproape involuntar, reprezentand viata americana a culturalizat lumea, a facut brandingul. Contextul, conjuctura sunt doar ingrediente insa.
Cea mai interesanta parte a problemei pe care o discutam acum este ca nu poti atribui succesul acestui brand unei institutii, fie de stat sau privata (agentie). E cea mai importanta lectie pe care inclusiv noi, locuitori ai tarii Romania, trebuie sa o invatam cat se poate de repede. Actorul, coordonatorul strategiei a fost, este si va fi poporul american. Nu va ganditi va rog la temele comerciale abordate de diferite produse in legatura cu „4 iulie”. Nu va aduceti aminte ca Mos Craciun era imbracat in verde si ca din cauza unui domn sau doamne de la Coca Cola a devenit rosu! Nu exista o teorie a conspiratiei in „facerea de brand”. Exista doar constanta, pasiune si transfer emotional inspre brandul „4 iulie”, dinspre brand inspre ei (americanii - intrasistem) si dinspre brand inspre noi (extrasitem).
Independence Day, artificii, chiloti cu drapelul american, mandrie, libertate, unitate, patriotism – toate creioneaza un brand de „4 iulie”. Enervant de simplu dar cu teama si frica perioadei in care s-a creat, a timpului necesar dezvoltarii lui. Da! Dar s-a creat. Asa cum s-a creat si „Halloween” si „Valentine's Day”. Astea sunt tot americane?
Pai cum sa nu te enervezi pe „4 iulie”? Cum sa nu admiri si sa nu iti fie ciuda? Ca cetatean al unei alte tari?
Si stiti ce este si mai frustrant? Faptul ca „4 iulie” imi genereaza mai multa emotie comerciala si patriotica decat „1 decembrie”. Si acest lucru nu ar trebui sa jigneasca pe nimeni. Daca am fi sinceri am recunoaste cu totii.
Asta e! La munca... nu la intins brandul.
Fiti creativi... in fiecare zi!